Les livres en marketing pour les professionnels

Marketing 2.0 : L'intelligence collective François Laurent Editeur : M21 Editions Prix constaté : 23.00 € Blogs, wikis, forums: face à cette déferlante, le Marketing tremble: se réformer ou disparaître, l'alternative est claire, les solutions moins évidentes. De la notion d'image de marque, on est passé à la notion de réputation. Dans son ouvrage Marketing 2.0, l'intelligence collective, François Laurent explique que, puisque le monde change radicalement, le marketing doit également changer... radicalement. + Commander

Marketing comportemental Collectif Editeur : Dunod Prix constaté : 19.90 € Le marketing comportemental est basé sur l'analyse des comportements des consommateurs, cette analyse est faclitée par le développement des nouvelletes technologies (internet, téléphonie mobile...) . Connaitre l'évolution des centres d'intérêt, des attitudes, des styles de vie est essentiel pour les marques qui peuvent ainsi communiquer de façon très ciblée. Elles passent ainsi d'une logique de marketing de masse a un marketing one-to-one ou one-to-few. Il devient facile de construire des stratégies marketing comportementales multi-canal (publicité interactive, e-mail, sms) pour acquérir ou fidéliser des clients. Le marketing comportemental est totalement orienté vers le client, l'avantage pour lui est grand : recevoir des offres adaptées à ses attentes. Les limites liées au respect de la vie privée sont présentes dans l'ouvrage, le législateur a imposé des contraintes très fortes aux acteurs de ces métiers.Cet ouvrage présente la puissance, l’étendue et les opportunités du marketing comportemental numérique à travers des exemples concrets. + Commander

Affiliation - bâtir, administrer et réussir un programme efficace Antoine DENOIX Editeur : DUNOD Prix constaté : 19.90 € Quel annonceur n’a jamais rêvé de communiquer et vendre dans le même temps ? De lancer de vastes campagnes publicitaires sans en supporter les risques ? Depuis une dizaine d’années déjà, l’affiliation est le seul canal d’acquisition online qui tienne la promesse d'un marketing exclusivement fondé sur la performance. L'affiliation en effet, c'est l’ancestral principe commercial de la “commission sur ventes” appliqué à Internet. L’annonceur (l’affilieur) ne rémunère les sites tiers qui lui envoient du trafic (les affiliés ) qu’au prorata du chiffre d’affaires généré, par le biais de commissions sur les ventes, les visites ou les contacts commerciaux. + Commander

Le Géomarketing Jean-Pierre Douard Editeur : Dunod/LSA Prix constaté : 30.00 € Connaître le consommateur et le localiser sont des préoccupations capitales en marketing. Cet ouvrage permet de mettre en place des actions géomarketing, de repérer les meilleurs outils et d'inclure la dimension géographique dans sa réflexion marketing globale. + Commander

Le marketing de projet en situation Business to Business: Etudes de cas et proposition d'un modèle d Laurence LECOEUVRE SOUDAIN Editeur : Editions universitaires europeennes Prix constaté : 103.39 € Sous-titrée "Etudes de cas et proposition d'un modèle dynamique d'évaluation et de suivi", cette recherche a pour objet d'expliciter le marketing de projet dans ses environnements et sa complexité, de mieux comprendre les phénomènes liés à cette activité et, en particulier, les actions propices au processus de marketing de projet, et à son développement au sein du secteur Business to Business. Six variables - actions déterminantes dans l'avancée du processus de marketing de projet sont mises en avant, ainsi que les ressources internes et externes à mobiliser en fonction des quatre phases de marketing de projet : le marketing hors projet, le marketing en amont du projet, le marketing dans le projet et le marketing hors projet du prochain projet. Une modélisation du processus de marketing de projet est proposée, qui non seulement permet d'en circonscrire la signification et la valeur, mais aussi en suscite l'opérationnalité. + Commander

Facebook, Twitter et les autres... Christine Balagué Editeur : PEARSON VILLAGE MONDIAL Prix constaté : 24.00 € Christine Balagué et David Fayon, tout en proposant une approche théorique et critique de ce phénomène, expliquent exemples concrets à l appui comment intégrer les réseaux sociaux dans une stratégie d entreprise, en fonction de l objectif visé : communiquer autour d une marque, générer du buzz, nouer des partenariats, recruter des collaborateurs, élargir un circuit de distribution, améliorer la gestion de la relation client, etc. Ils donnent également des conseils pour optimiser leur utilisation : comment tirer parti de Facebook, Twitter, LinkedIn ou Viadeo ? Quels outils intégrer ? Si l on souhaite doter son entreprise de son propre réseau : quelles fonctions choisir, quelle architecture prévoir ? Au fil du texte, la parole est donnée à de grands acteurs du web, dont Loïc Le Meur (fondateur de Seesmic), Dan Serfaty (fondateur de Viadeo), Michel Gotlib (directeur marketing de Coca-Cola) ou Éric Dupin (blog Presse-citron). + Commander

Marketing pour ingénieurs Alain Goudey Editeur : DUNOD Prix constaté : 34.00 € Incertitudes de marché, technologique, concurrentielle, coûts de R&D et de production, difficultés de distribution, telles sont les contraintes à gérer par les ingénieurs évoluant sur les marchés technologiques et industriels. Pour relever ces défis, ils doivent élaborer et mettre en place des stratégies marketing adaptées et performantes. Riche d'exemples issus des industries informatique, telecoms, pharmaceutique, chimique, textile, mécanique ou automobile, cet ouvrage propose des concepts, outils et méthodes spécifiques pour répondre à l'essentiel : Quelles sont les spécificités du marketing dans des environnements à dominante technologique ? + Commander

Du Magazine au Magasin Marie-Pierre Cueff Editeur : Mathoine Prix constaté : 22.00 € Les annonceurs qui achètent des pages de publicité dans les magazines cherchent à produire un effet sur les lecteurs. La mesure de l’efficacité publicitaire consiste précisément à définir et quantifier cet effet. Mais que mesurer ? Et avec quels outils ? Cet ouvrage dresse un état du savoir, des méthodes et des pratiques actuellement utilisés dans la profession. + Commander

Boostez Votre Business avec Twitter Laurent Dijoux Editeur : Alambic Prix constaté : 19.90 € Gadget à la mode pour certains, véritable phénomène de société pour d'autres, Twitter a indéniablement révolutionné notre manière de communiquer sur Internet. Et ceux qui ne s'y sont pas encore mis commencent à regarder d'un autre oeil ce "petit oiseau bleu" qui pointe son bec sur de plus en plus de sites, y compris sur les plus sérieux. Pour essayer d'y voir plus clair, et surtout comprendre en quoi Twitter peut aider le cyber-entrepreneur, Laurent Dijoux a choisi d'écrire un livre à la fois pédagogique et facile à lire. Tout est expliqué en détail pour exploiter au mieux ce formidable outil de buzz en vue de développer ses affaires. Car c'est vrai qu'avec déjà 50 millions d'utilisateurs dans le monde (dont plusieurs milliers de nouveaux usagers par jour, rien qu'en France), Twitter est en effet devenu l'outil de promotion virale par excellence. De l'installation à l'utilisation des fonctionnalités les plus avancées, ce livre vous montre comment 140 petits caractères peuvent changer radicalement, voire définitivement, votre façon de promouvoir votre activité en ligne. + Commander

Néo-marketing : (Reloaded) Bernard Cova Editeur : EMS Prix constaté : 20.00 € Lors de sa première édition, en 1992, Néo Marketing apparut comme un manifeste impertinent invitant à une discussion sérieuse des présupposés et des pratiques tant professionnelles qu'académiques du Marketing. En s'appuyant sur le courant postmoderne et sur l'école italienne de sociologie, nous y proposions une relecture de la société de consommation et des pratiques de consommation et d'achat et suggérions une refonte des appareils théoriques et pratiques du marketing (allant même jusqu'à remettre en cause des dogmes aussi forts que le besoin d'interroger les consommateurs). Cette réédition enrichie d'une longue postface permet de se replonger dans un texte qui semble encore fort utile, tant pour lire les évolutions de la société occidentale, de la consommation et du marketing, que pour explorer les fondements et les raisons de courants de recherche très contemporains comme la "Consumer Culture Theory" et autres nouvelles pratiques du marketing (ethnomarketing, marketing tribal, buzzmarketing, empowerement marketing, de-marketing, co-valueing, spiritual offering, etc.). + Commander

Le storytelling en action : Transformer un politique, un cadre d'entreprise ou un baril de lessive e Georges Chétochine Editeur : Eyrolles Prix constaté : 25.00 € Avec le storytelling, transformez un politique, un cadre d'entreprise ou un baril de lessive en héros de saga ! Convaincre, séduire et galvaniser... Raconter une histoire est aujourd'hui devenu le moyen le plus puissant pour agir sur l'univers intime de millions de personnes, structurer leurs émotions et les influencer. Truffé d'exemples, cet ouvrage propose un canevas avec les outils indispensables pour construire un récit convaincant autour d'un produit, quel qu'il soit. En effet, la politique n'est pas seule à utiliser cette technique, les entreprises mais aussi la médecine, le droit, la science et même l'humanitaire intègrent la puissance du récit dans leurs stratégies. Rédigé par deux experts du sujet, ce livre : explore les mécanismes du storytelling : pourquoi une jolie fable mobilise-t-elle nos émotions ? Comment le récit s'ancre-t-il si facilement dans notre mémoire ? révèle l'emprise du storytelling sur tous les domaines de l'activité humaine : politique, marketing, management... fournit une boîte à outils : comment créer une belle histoire ? Quels sont les meilleurs scénarios pour émouvoir et convaincre. + Commander

Marketing mobile : Stratégies de m-marketing pour conquérir et fidéliser vos clients Fabien Liénard Editeur : Dunod Prix constaté : 19.90 € Le téléphone mobile est dans toutes les poches de vos clients et prospects... Pour les toucher rapidement et à tout moment, vous devez opter pour des solutions de marketing mobile. Le marketing n'est pas une aventure : il repose sur l'élaboration d'une stratégie efficace, complémentaire des outils de communication mis en place par ailleurs. Cet ouvrage propose un panorama complet des solutions mobiles disponibles ! Identifier les acteurs ; Caractériser les utilisateurs ; Appréhender le téléphone mobile dans une logique CRM ; Développer un site internet mobile ; Exploiter avec profit les potentialités du commerce Intégrer le mobile dans vos stratégies de communication, globale constitue une formidable opportunité de développement. Ce livre vous donnera les clés pour comprendre ce 7e média. + Commander

Francoscopie 2010 Gérard Mermet Editeur : Larousse Prix constaté : 32.00 € Ouvrage de référence sur l'état de la France et des Français, Francoscopie décrit et décrypte les attitudes, les comportements, les opinions et les valeurs. Il couvre tous les domaines de la vie quotidienne : santé, famille, vie sociale, travail, revenus, consommation, loisirs... Un portrait vivant, détaillé et argumenté, que Gérard Mermet dresse régulièrement depuis plus de vingt ans. L'ouvrage analyse la réalité à partir de données objectives et démonte les idées reçues. Il met en évidence les évolutions, fournit des comparaisons avec d'autres pays, identifie les tendances, souligne les " exceptions " nationales. Cette 13e édition accorde une place particulière aux transformations en cours au moment où la société française se trouve confrontée à une crise sans précédent, sur fond d'inquiétude environnementale et de recherche de nouveaux modèles. Par sa vision à la fois présente et prospective, Francoscopie 2010 intéresse tous ceux qui veulent connaître l'état réel de la France, comprendre les Français et anticiper les mutations. + Commander

Tribus - NOus avons besoin de VOUS pour nous mener Seth Godin Editeur : Diateino Prix constaté : 16.00 € Tribus est un livre sur le pouvoir des nouvelles communautés qui se forment sur Internet. Comment se forment ces 'tribus', comment elles peuvent imposer et faire émerger de nouveaux produits. Dans un monde qui bouge très vite, ce livre est incontournable pour mieux comprendre quels sont les nouveaux marchés qui s'ouvrent. + Commander

Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais : Et autres secrets génétiques des grandes marques Frank Tapiro Editeur : Albin Michel Prix constaté : 19.00 € Pourquoi La vache qui rit ne pleure-t-elle jamais ? Pourquoi Coca-Cola ne changera-t-il jamais de goût ?… Et si c’était génétique ? Tel est le parti pris de Frank Tapiro, qui a développé depuis 1996 le Génome des marques®, un outil original qui lui permet de décrypter l’ADN (Authentique Différence Naturelle ®) des grandes marques et démontrer — exemples concrets à l’appui — qu’en respectant ses « fondamentaux génétiques », une marque s’assure de rester toujours ancrée sur les bases de son succès et peut ainsi non seulement se développer mais aussi rebondir en cas de crise. L’histoire secrète des grandes marques, de Bic à Yoplait, de Poweo à Bell & Ross, sans oublier les « marques politiques » comme Nicolas Sarkozy ou les « marques stars » comme Michael Jackson. Un texte vivant et drôle, truffé d’anecdotes originales. Une boite à outils pour les décideurs et tous les amoureux des marques. Inclus : les interviews de Christian Polge, PDG de Coca-Cola, Bruno Bich, Président de Bic, Charles Beigbeder, Fondateur de Poweo, etc. + Commander

Brand Content : Comment les marques se transforment en médias Matthieu Guével Editeur : DUNOD 30% Prix constaté : 19.90 € Depuis le lancement du Guide Michelin et les premières blagues Carambar, les contenus éditoriaux créés par des marques n'ont cessé de se diversifier. En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv...) jusqu'à devenir des médias à part entière. Le brand content est en plein essor. Pour la première fois, un livre fait le point sur les enjeux de ce phénomène, à partir de cas concrets, de témoignages de praticiens et d'éclairages théoriques : Les spécificités du brand content face au message publicitaire : bénéfice direct, création d'ensembles culturels intégrés, relation au public, nouveau rapport au temps. Les différents types de contenus : divertissant informatif ou pratique, rédactionnel ou vidéo, professionnel ou grand public... Les conditions de réussite : orchestrer la visibilité, veiller à la qualité éditoriale, évaluer, le retour sur investissement... Les stratégies pour les agences, annonceurs, producteurs : comment le brand content réorganise les métiers de la communication. + Commander

Marketing anatomy : Les nouvelles tendances marketing passées au scanner Nicolas Riou Editeur : Eyrolles Prix constaté : 24.00 € Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme. Le marketing de la " part de cerveau disponible " a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ? Truffé d'exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. + Commander

Communicator : Toute la communication d'entreprise Marie-Hélène Westphalen Editeur : Dunod Prix constaté : 42.00 € Bible de la communication, " Communicator " explique comment bâtie et mettre en oeuvre une stratégie de communication interne et externe, en s'appuyant sur les techniques fondamentales de communication : le plan de communication ; la communication interne ; les relations presse ; la communication de crise ; la communication financière ; le logo ; l'audiovisuel ; le mécénat. Chaque thème est traité sous quatre angles : qu'attendre de la technique étudiée ? quelle démarche suivre ? comment répartir les responsabilités ? quel budget allouer ? + Commander

Ameliorer Ses Taux de Conversion Web. Vers la Performance des sites au-delà du Webmarketing Roukine Serge Editeur : Eyrolles Prix constaté : 22.00 € Convaincre ses visiteurs de passer à l'action : des techniques à la portée de tout webmestre. Concevez votre offre et votre modèle économique pour convaincre vos visiteurs. Augmentez le succès de votre site web sans dépenser plus en publicité ! Pensez l'architecture de votre site pour en améliorer le taux de conversion. Respectez les conventions d'ergonomie et prévenez les désirs des internautes. Maîtrisez Google Analytics et détectez les freins à la conversion. Configurez l'Optimiseur de sites Google et lancez des campagnes de test. Ce livre vous guidera dans l'audit des performances de votre site. + Commander

Le marketing Bruno Joly Editeur : De Boeck Prix constaté : 10.00 € Vous êtes étudiant ou professionnel, et vous êtes en quête de connaissances sur le marketing ? Ce livre est pour vous ! L'auteur aborde le marketing d'une manière simple et offre une vision d'ensemble de la matière. L'ouvrage est conçu comme un outil pratique indispensable aux étudiants débutant des cours en marketing ou en commerce et est idéal pour les créateurs d'entreprises ou les personnes tout simplement désireuses de connaître le marketing. + Commander

Mercator : Théories et nouvelles pratiques du marketing (1Cédérom) Jacques Lendrevie Editeur : Dunod Prix constaté : 57.00 € Avec plus d'un millier de pages, plus de 1 000 exemples, près de 500 illustrations et tableaux, le Marcator couvre l'ensemble du marketing. (...) Il consacre de nombreux développements à Internet et aux technologies numériques et propose une vision intégrée du marketing classique et du marketing numérique. + Commander

Pentacom : Communication corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b Malaval/Philippe Editeur : Pearson Education Prix constaté : 49.00 € Pentacom, c'est la fusion unique d'un livre de communication d'entreprise et d'un livre de communication publicitaire. Il traite, d'où son nom : • cinq grands types de communication pratiqués par les entreprises et organisations (corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b) • cinq cibles que sont les institutions, les salariés, les actionnaires, les consommateurs et les clients professionnels • cinq types d'annonceurs : les entreprises des secteurs grand public et professionnel, les collectivités locales, les services publics et les ONG. + Commander

Le plan marketing à l'usage du manager Philippe Villemus Editeur : Eyrolles Prix constaté : 26.00 € Qu'est-ce qu'un plan marketing ? Comment l'intégrer dans le projet et les valeurs de l'entreprise ? Comment faire un diagnostic de la situation ? Comment fixer les objectifs et choisir la stratégie ? Comment agir sur le mix ? Comment budgéter et présenter le plan marketing ? Comment le mettre en oeuvre, le contrôler et le réviser ? Comment concilier marketing, développement durable et respect de l'environnement naturel ? Cet ouvrage apporte avec limpidité et rigueur des réponses à toutes ces questions. + Commander

Les Cles du Referencement Sur le Web Albericci Pascal Editeur : Books on Demand Prix constaté : 29.90 € Il existe 215 millions de sites internet... Au milieu de cette immensité votre site internet n'arrive pas à émerger... Sans l'utilisation des dernières techniques de référencement, vos clients et vos prospects risquent de ne jamais vous trouver et se perdre dans le labyrinthe du Web ! Vous trouverez dans cet ouvrage didactique et pragmatique la méthode gagnante en 5 étapes pour maximiser la visibilité de son site web. + Commander

L'art de se lancer : Le guide tout terrain pour tout entrepreneur Guy Kawasaki Editeur : Diateino Prix constaté : 22.00 € Guy Kawasaki sait de quoi il parle. Il quitta sa position prestigieuse d'évangéliste du Macintosh chez Apple pour participer à la création de plusieurs start-up. Aujourd'hui, il aide ceux dont l'objectif est de "rapprocher l'avenir", comme dirigeant de Garage Technology Venture, une société de capital-risque pour jeunes entreprises, ainsi qu'en inspirant et guidant les milliers d'entrepreneurs qui se pressent aux conférences qu'il donne dans le monde entier. Marylène Delbourg-Delphis, ancienne élève de l'Ecole normale supérieure, a enseigné la philosophie pendant huit ans, a été journaliste de mode et de parfumerie et a écrit plusieurs ouvrages, avant de devenir chef d'entreprise, bootstrappant ACI (devenue 4D en 2000), puis ACIUS. Depuis 1994, elle vit aux Etats-Unis où elle préside Brixlogic, après avoir mis en place les opérations et la stratégie de plusieurs sociétés de logiciels. + Commander

Le marketing des émotions : Pourquoi Kotler est obsolète? Georges Chétochine Editeur : Eyrolles Prix constaté : 25.00 € L'émotion est aujourd'hui le cœur même de l'acte d'achat. Les besoins des consommateurs étant largement satisfaits, l'entreprise ne peut plus se contenter d'un marketing classique, rationnel et segmentant comme l'enseignait Philip Kotler, et doit totalement redéfinir sa stratégie. Georges Chétochine donne les clés pour comprendre les mécanismes émotionnels qui déterminent le choix du client afin d'en faire le nouveau levier du marketing: dès lors, pour mieux communiquer et mieux vendre, il faut administrer de l'émotion durant l'achat. + Commander

Le chef de projet efficace Alain Fernandez Editeur : Eyrolles Prix constaté : 17.00 € Ce guide pratique, conçu à partir de la connaissance cumulée de plusieurs dizaines de chefs de projet, réunit les conditions nécessaires pour maîtriser l'art de la subtile symbiose entre les hommes, les techniques et les enjeux : 8 témoignages sur le vif ; 12 pratiques de bon sens pour réussir ; 21 recommandations détaillées ; une méthodologie complète. En complément, documents, dossiers et livres blancs sont téléchargeables depuis le site www.chef de-projet.org. + Commander

Design in Europe Marie de Jacquelot Editeur : Editions Pyramid Prix constaté : 24.50 € Designineurope est un guide de référencement d'agences et un outil d'analyse destiné aux responsables d'entreprises qui sont amenés à résoudre des problématiques par le design. Pour cette quatrième édition, 40 agences de design européennes ont été interviewées afin de dresser un portrait de la profession, de ses expertises et, pour chacune d'elle, une commande récente est analysée sous forme d'étude de cas. + Commander

Internet Marketing 2009 : optimiser votre présence sur Internet Martin Tissier Editeur : Elenbi Editeur Prix constaté : 58.00 € Dans ce livre, les grands gourous de la communication sur Internet et sur mobile décryptent pour vous les dernières tendances : ciblage comportemental, interfaces riches, web TV, réseaux sociaux, site iphone, applications embarquées pour mobile, vidéos cliquables, mondes virtuels pour une marque, boutiques déportées, agents conversationnels, web sémantique... + Commander

No pub : Le jour où la pub s'est arrêtée Luc Laurentin Editeur : Eyrolles Prix constaté : 18.00 € Plus une annonce, plus une affiche, plus un spot. Lasse de se voir maltraiter par le gouvernement et pressurer financièrement par ses clients, du jour au lendemain la pub s'est mise sur " off ". Le monde politique, le monde des affaires, l'opinion publique sont pris de court, et le paysage économique est totalement bouleversé. + Commander

Tendançologie : La fabrication du Glamour Ronan Chastellier Editeur : Eyrolles Prix constaté : 28.00 € La " tendançologie " vient de celle volonté de connaître et de maîtriser la rhétorique des tendances. Quels sont les phénomènes de polarisation, les effets d'entraînement ? Comment se fabrique l'impalpable, le Glamour ? Et comment s'y retrouver, comment garder le doigt pointé dans la bonne direction ? + Commander

Identité de marque Marie-Claude Sicard Editeur : Eyrolles Prix constaté : 28.00 € Comment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ? + Commander

Lexicom : Les 3 500 mots du marketing publicitaire, de la communication et des techniques de product Alain Milon Editeur : Bréal Prix constaté : 14.90 € Ce lexique regroupant près de 3 500 concepts clés de la communication, du marketing publicitaire et des techniques de production s'adresse à tous les professionnels et étudiants intervenant dans la communication au sens large. Exhaustif, simple, lisible, il est un complément nécessaire à toute formation dans ce secteur et permet d'en comprendre les codes. + Commander

Proximités : La saga du marketing direct Claude Macornay Editeur : Librairie Académique Perrin Prix constaté : 7.50 € A l’occasion des 75 ans du Syndicat National de la Communication Directe (SNCD), l’histoire du marketing direct, des techniques initiales aux mutations actuelles qui ont fait son succès, révolutionné le commerce et la consommation. + Commander

Marketing et communication des associations Pierre Birambeau Editeur : Dunod Prix constaté : 25.00 € Cet ouvrage de référence présente l'ensemble des outils marketing et de communication pour professionnaliser une association, lui permettre d'atteindre ses objectifs et de se développer dans le temps. + Commander

Nouveau ? Joe la Pompe Editeur : Télémaque Prix constaté : 24.80 € Le meilleur de la production & reproduction publicitaire Depuis 9 ans, un publicitaire épingle les campagnes « jumelles » (des idées retrouvées à l'identique à plusieurs années d'écart et dans des pays différents). Son but : dénoncer parfois de flagrantes impostures mais surtout obliger les créatifs à se remettre en question. Coïncidences troublantes, récupérations inavouables, ou redites inévitables ? À vous de trancher. + Commander

Manuel du (parfait) Publicitaire Sylvestre Ringeard Editeur : Nouveau Monde Prix constaté : 9.00 € Tout l'attirail du charlatanisme est mobilisé sous l'étendard de la réclame pour édifier les préceptes d'une religion nouvelle, la publicité. Explorons les tréfonds de notre crédulité, l'archéologie de l'art d'escroquer son prochain ! Régalons-nous de slogans savoureux, tant nous sommes friands de la naïveté d'autrui, fût-il notre ancêtre. Plongeons dans nos origines de petits-fils de pub que nous sommes aujourd'hui devenus, sans pour autant avoir trouvé le vaccin. + Commander

Études Marketing appliquées - De la stratégie au MIX : analyses et tests pour optimiser votre action Eric Vernette Editeur : Dunod Prix constaté : 35.00 € Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes. De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques. Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures. + Commander

Marketing des services 6ème Ed. Christopher Lovelock Editeur : Pearson Education Prix constaté : 45.00 € Résolument axé sur les problématiques managériales et de marketing stratégique ce manuel montre comment utiliser différents concepts cadres d’analyse et méthodes pour identifier et relever les défis auxquels sont confrontés les entreprises de services. Les services empiètent sur le terrain classique des produits (location versus achat), sévère concurrence par les prix au détriment de la qualité (hotline des FAI) et/ou tarification de plus en plus complexe. Outre un plan remanié pour mieux dégager les éléments stratégiques des éléments opérationnels cet ouvrage propose une sélection entièrement nouvelle de lectures et d’études de cas. Enfin de nombreux nouveaux exemples viennent illustrer la singularité et le dynamisme des services. + Commander

Pub de luxe Joël Knafo Editeur : Alban Editions Prix constaté : 18.00 € L'univers du luxe s'adresse à une cible très spécifique, et pourtant communique auprès du plus grand nombre. Un paradoxe qui constitue pourtant la clef du succès. Du marketing à la communication, découvrez le pourquoi du comment de cette stratégie de la réussite. + Commander

Le marketing on line : Guide pratique et juridique Michelle Jean-Baptiste Editeur : Eyrolles Prix constaté : 24.00 € Vous voulez faire du marketing on line de manière efficace ? Ce guide, clair et facile à lire, est fait pour vous. Les auteurs vous livrent étape par étape et sans langue de bois toutes les clés du marketing on line réussi et légal. Toutes les activités du marketing on line y sont traitées. + Commander

Les secrets du marketing viral Seth Godin Editeur : Maxima Laurent du Mesnil éditeur Prix constaté : 19.80 € Seth Godin, ancien Vice-Président Marketing direct de Yahoo ! livre ici tous les secrets du marketing viral qui a fait le succès, par exemple, du Vélib, de Second Life, du Prozac ou du premier Harry Potter. II montre que, grâce à Internet, le bouche à oreille savamment orchestré permet, pour un budget minimal, d\'obtenir un maximum d\'impact en un temps record. Auteur des célèbres concepts de Permission Marketing et de Vache pourpre, Seth Godin récidive avec cet ouvrage dont plus de 250 000 copies ont été téléchargées par les internautes... copies qu\'ils ont ensuite envoyées à plus de 600 000 de leurs amis... + Commander

Le dico des mots de la pub Yves Séchaud Editeur : De Vecchi Prix constaté : 25.00 € Sous forme de ce que l'on appelait avant les slogans et maintenant les signatures, les accroches, les " base-lines ", tout semble avoir déjà été écrit. Et pourtant la sélection d'Yves Séchaud réunissant plus de 10000 d'entre elles récoltées sur plusieurs années, montrent combien ces petites phrases font d'efforts pour supplanter celles de leurs concurrentes. Une mine d'informations pour ceux dont le métier est de créer sans risquer de répéter ce qui a déjà été dit. + Commander

Géomarketing Philippe Latour Editeur : Editions d'Organisation Prix constaté : 39.70 € + Commander

Facebook - On s'y retrouve Eric Delcroix Editeur : Pearson Prix constaté : 14.00 € Je poke, tu pokes... Connaissez-vous ce nouveau verbe, né il y a quelques mois sur Internet ? Non ? Et pourtant avec plus de 60 millions de membres actifs dans le monde et près de 1, 3 millions de francophones, la folie Facebook s'est aujourd'hui emparée de la France. Peut-être vous êtes-vous connecté à ce site et vous êtes-vous lancé à la recherche de quelque ancienne connaissance, camarade de classe ou collègue d'antan, que vous aviez perdue de vue... Mais après ? Vous êtes-vous jamais demandé ce que vous pouviez faire grâce à Facebook ? + Commander

Packaging, toutes les étapes du concept au consommateur J.J. Urvoy, S. Sanchez Editeur : Organisation Editions Prix constaté : 29.00 € Le livre détaille les points clés du design packaging à destination des équipes marketing, des designers, des consultants et des étudiants. + Commander

Mécénat et parrainage : Juridique, fiscal et comptable Xavier Delsol Editeur : Juris Associations Prix constaté : 49.00 € Tout ce qu'il faut savoir, pour l'entreprise mécène comme pour le bénéficiaire, des conditions juridiques, fiscales ou sociales et des implications comptables d'une action de mécénat culturel, sportif ou autre. Mais aussi toutes les modalités et les conséquences d'un contrat de parrainage ou sponsoring : forme du contrat, responsabilité, régime fiscal et social, écritures comptables, avantages particuliers... + Commander

L'e-mail marketing : Concevoir et lancer une campagne de marketing direct via le mail Yan Claeyssen Editeur : Dunod Prix constaté : 26.00 € Comment réussir sa stratégie d'e-mail marketing ? Adapter son marketing : intégrer l'e-mailing au sein de sa stratégie multicanal, qualifier sa cible, choisir les bons fichiers, concevoir des mécaniques et créer des messages efficaces, proposer des options de retour adéquates -couponning, hot-line. Eclairé de nombreux cas concrets, ce livre clair et complet pose les bases d'une stratégie d'e-mail marketing performante. Cette nouvelle édition est à jour de la Loi pour la Confiance dans l'Economie Numérique (LCEN). + Commander

Comment réussir vos mailings Xavier Lucron Editeur : Demos Prix constaté : 24.24 € Les motifs d'une campagne de mailing ne manquent pas : promotions spéciales, soldes, nouveaux produits, enquêtes de satisfaction... Vos clients eux-mêmes peuvent vous en inspirer : un anniversaire, des remerciements après une vente, la fête des Mères... Inutile de se lancer les yeux fermés dans un mailing. Il faut au contraire présenter le bon produit au bon moment... + Commander

Les métiers de la publicité Gabrielle Blanchout-Busson Editeur : L'Etudiant Pratique Prix constaté : 11.50 € 120 000. C'est le nombre de personnes qui travaillent dans la publicité en France. 3 mois à 1 an de stage sont à prévoir avant de décrocher un emploi. C'est bien souvent l'occasion de confirmer votre vocation et de découvrir la réalité des nombreux métiers de la publicité : du concepteur-rédacteur au chef de produit, en passant par l'acheteuse d'art ou le directeur artistique, la palette est large ! + Commander

De la stratégie marketing à la création publicitaire : Magazines, Affiches, TV/Radio, Internet Henri Joannis Editeur : Dunod Prix constaté : 42.00 € Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire. Cette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse. + Commander

De la misère humaine en milieu publicitaire : Comment le monde se meurt de notre mode de vie Groupe Marcuse Editeur : La Découverte Prix constaté : 7.50 € La publicité est le carburant idéologique de l'hyperconsommation. Il ne faut donc pas en rester à une critique moralisante des " excès " de la publicité. Il faut plutôt s'attacher à comprendre comment elle diffuse un mode de vie qui contribue à l'appauvrissement de la vie. Les excès si décriés apparaîtront alors sous leur jour véritable : les dernières percées d'une offensive qui, depuis trop longtemps, participe à la dévastation du monde. + Commander

Manuel de survie en marketing de réseau Hilton Johnson Editeur : Go Top Shape Prix constaté : 16.50 € Les dix choses qu'il ne faut pas dire lorsque vous faites du recrutement. Les dix meilleures idées pour vous fixer des objectifs et les atteindre. Comment faire votre présentation de manière chaleureuse, amicale, naturelle. Comment un appel de prospection par jour vous assurera la réussite à long terme. Comment approcher et recruter d'autres réseauteurs. Comment offrir une présentation qui a du tonus. + Commander

On achète bien les cerveaux : La publicité et les médias Marie Bénilde Editeur : Liber - Raisons d'agir Prix constaté : 6.00 € Trop souvent, l'omniprésence de la publicité dans les médias est acceptée avec un mélange d'agacement et de fatalisme. La publicité se présente comme un art, une culture, une machine de rêves. Bien plus qu'une émanation superficielle de l'ordre économique, la " pub " est un rouage essentiel. + Commander

Brand Design : Construire la personnalité d'une marque gagnante Marco Bassani Editeur : De Boeck Prix constaté : 33.00 € Le brand design est à l'origine de la marque car il intègre à la fois les préoccupations des spécialistes du marketing et celles des professionnels du design. Ainsi, le brand design propose de concevoir la marque sur la base d'axes de positionnement marketing forts et cohérents mais aussi par une expression physique, symbolique et expérientielle de la marque. Le brand design, c'est l'alliance du marketing et du design. + Commander

Le marketing on line : Guide pratique et juridique Michelle Jean-Baptiste Editeur : Eyrolles Prix constaté : 24.00 € Vous voulez faire du marketing on line de manière efficace ? Ce guide, clair et facile à lire, est fait pour vous. Les auteurs vous livrent étape par étape et sans langue de bois toutes les clés du marketing on line réussi et légal. + Commander

Lèche-vitrines : Distribution et merchandising visuel dans la mode Françoise Sackrider Editeur : Editions du Regard Prix constaté : 22.00 € Le merchandising visuel est devenu ces dernières années, une question centrale dans la stratégie des entreprises de mode. Cette deuxième édition actualisée prolonge l'analyse du paysage de la distribution et les réflexions sur l'évolution d'un des métiers les plus en développement et en mutation du secteur de la mode. Y sont présentés les outils et techniques du merchandising visuel, en même temps que l'évolution de la distribution d'architecture et de concept magasin + Commander

La Publicité et la loi François Greffe Editeur : Juris Classeur Litec Prix constaté : 105.00 € Cette nouvelle édition est complétée par les novations intervenues dans plusieurs domaines, comme celui de la publicité comparative, ou de la publicité télévisée. + Commander

Les secrets de la création publicitaire Philippe Villemus Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 29 € Opération de promotion, slogan, affiche, logo,emballage, catalogue, comment ça marche? Voici une méthodologie simple et opérationnelle,complémentaire à l'expérience et à l'inné, pour choisir et juger toutes les créations de communication. + Commander

Les Clés de la publicité aujourd'hui Bernard Moors Editeur : Maxima Prix constaté : 28 € L'ouvrage de Bernard Moors donne aux dirigeants et managers les clés pour une parfaite compréhension des concepts et outils de la publicité, qui leur permettront de discuter efficacement avec les spécialistes. + Commander

La publicité fait son cinéma Fabrice Carlier Editeur : Flammarion Prix constaté : 30 € Fabrice Carlier est spécialiste de l'univers des sondages et des médias. Bon connaisseur du milieu de la publicité, il a notamment occupé la direction du marketing et de la communication de Mediavision - Jean Mineur. + Commander

Olivier Toscani Les campagnes Benetton 1984-2000 Lorella Pagnucco-Salvemini Editeur : La Martiniere Eds De Prix constaté : 36 € Pendant plus de quinze ans, les campagnes Benetton ont fait réagir le monde entier. Pour la première fois cet ouvrage les rassemble et fait la lumière sur la démarche de ce provocateur génial qu'est Oliviero Toscani. + Commander

L'Affiche de A à Z Raymond Savignac Editeur : Hoebeke Prix constaté : 25.50 € Aspro, Bic, Maggi, Perrier, Monsavon... des affiches drôles, simples, inoubliables qui ont consacré Savignac comme le plus grand des affichistes contemporains. + Commander

Objets de pub Pascal Courault, François Bertin Editeur : Email Et Pub Et Collections Prix constaté : 18 € Les 144 pages de ce très beau livre préfacé par Jacques Séguéla, présentent plus de 3000 objets sur 400 photographies inédites spécialement réalisées par les auteurs à cette occasion. + Commander

Livre des grandes marques Collectif Editeur : Clc Jury Grandes Marques Prix constaté : 34 € Le Jury des Grandes Marques, composé de neuf praticiens renommés des marques, a sélectionné les grandes marques présentes en France sur la même définition suivante : " Une Grande Marque s'impose par sa réputation dans son domaine". + Commander

La prise de l'Elysée : Les campagnes présidentielles de la Ve République Jacques Séguéla, Thierry Saussez Editeur : Plon Prix constaté : 17,10 € Cette année, les Français vont élire le sixième président de la Ve République. Pour la première fois, deux acteurs clés de la communication politique font cause commune pour décortiquer les mécanismes qui conduisent le meilleur candidat à l'Élysée... + Commander

Advertising Now. Online Julius Wiedemann Editeur : Taschen Prix constaté : 28,49 € Cet ouvrage passe en revue les campagnes de publicité les plus importantes de l'Internet ainsi que les agences les plus réputées (DM9, Tribal DDB, OgilvyOne, LOWE Tesch, 2020 London...). + Commander

La publicité autrement Jean-Marie Dru Editeur : Editions Gallimard Prix constaté : 17,50 € Jean-Marie Dru est le président de TBWA, l'un des plus grands réseaux mondiaux d'agences de publicité. Personne n'était mieux placé que lui pour faire vivre et pour expliquer, de l'intérieur, cette activité mal connue et souvent décriée... + Commander

Secrets pour rédiger sa publicité Patrick Quinn Editeur : Chiron Prix constaté : 19,95 € (...) Patrick Quinn vous enseignera ici les principes de la rédaction publicitaire, comment transformer un brief complexe en un message simple qui fasse vendre, comment développer des idées, et comment aborder la communication presse et audiovisuelle... + Commander

Communication et médias : Evolution et révolution Catherine Grandcoing, Philippe Tassi Editeur : Economica Prix constaté : 25,65 € "Catherine Grandcoing propose, dans ce livre, une approche croisée de la communication de nature publicitaire et des médias, mêlant avec bonheur et originalité un exposé de nature académique rigoureuse et une vision professionnelle du marché. Les diverses théories de la communication y sont présentées, ainsi que le déploiement des stratégies de communication..." + Commander

La photographie publicitaire en France : De Man Ray à Jean-Paul Goude Amélie Gastaut , Françoise Denoyelle, Gabriel Bauret, Patrick Remy Editeur : Musée des arts décoratifs Prix constaté : 42,75 € La photographie publicitaire est un domaine de l'histoire de la photographie qui jusqu'à présent a été négligé. Des années 1930 jusqu'à nos jours, ce livre présente le travail d'une trentaine de photographes ayant influencé cette discipline. + Commander

Pub New Deal Patrick Lecercle Editeur : Editions Ophrys Prix constaté : 20,90 € Dans un monde où la révolution numérique remet tout en cause, où la nature de l’exercice marketing est en pleine mutation et où les agences de communication sont remises en question, Pub New Deal se propose d’apporter une réponse à ces questions... + Commander

La communication financière : Bâtir et mettre en oeuvre une stratégie de communication financière Jean-Yves Léger Editeur : Dunod Prix constaté : 28.00 € Plus que divulguer des informations financières, l'entreprise doit aujourd'hui adopter une communication financière d'aspect moins comptable et plus marketing. Cet ouvrage illustré de nombreux cas d'entreprises permet de dresser une stratégie et un plan de communication au service de la politique financière de l'entreprise. + Commander

La Publicité Armand Dayan Editeur : PUF Prix constaté : 8 € + Commander

Pratique du merchandising : Espace de vente, offre produits, communication sur le lieu de vente Dominique Mouton, Gaudérique Paris Editeur : Dunod Prix constaté : 28.00 € Enrichi de témoignages d'experts et de cas d'entreprises, cet ouvrage présente des schémas d'implantation de magasins, des modèles de dossiers merchandising et des méthodes de calcul de ratios. Il s'adresse à tous les professionnels du domaine (merchandising, marketing, commercial), tant du côté des industriels que des distributeurs. + Commander

E-marketing et e-commerce Pascal Lannoo, Corinne Ankri Editeur : Vuibert Prix constaté : 24.00 € - Les clés pour se vendre et vendre sur Internet - Outils de promotion, techniques de merchandising, fidélisation... Optimiser sa chaîne de valeur - 10 règles pour réussir une campagne d'e-mailing, Web 2.0, e-crm, mobile marketing, ... + Commander

60 cas d'école en stratégie et marketing Le Figaro Entreprise Editeur : Dunod Prix constaté : 24.00 € Le Figaro Entreprises, le supplément du lundi du Figaro, a réuni 60 cas d'entreprise en stratégie et marketing, sélectionnés pour leur valeur exemplaire. Construit sur une logique opérationnelle " le problème-la solution-les résultats ", chaque cas offre un condensé de bonnes pratiques et d'idées nouvelles... + Commander

Cles et Codes du Packaging Marina Cavassilas Editeur : Hermes Science Prix constaté : 55.00 € Clés et codes du packaging s’adresse aux professionnels, étudiants et chercheurs dans les domaines du marketing, du design, de la communication et de la sémiotique ainsi qu’à toute personne curieuse de maîtriser les rouages de la communication visuelle. + Commander

Le marketing du cinéma Jean-François Camilleri Editeur : Dixit Prix constaté : 23.75 € Le marketing du cinéma nous fait découvrir un monde en perpétuelle ébullition qui s'active autour des 600 films qui sortent annuellement. Il décrit le fonctionnement de la distribution d'un film en salle et l'organisation de la stratégie marketing : le choix du positionnement, la mise en œuvre du budget, les techniques de lancement. + Commander

Lexique du marketing et de la publicité Patricia Clarke Céline Haddad Trevor Howell Editeur : Foucher Prix constaté : 14.00 € Français-anglais ; anglais-français + Commander

Logo Design Now ! Julius Wiedemann Editeur : Taschen Prix constaté : 28,49 € Tout le monde sait que la marque est la clef. Un logo réussi peut tout rendre attrayant. Ce guide exhaustif rassemble plus de 2000 logos provenant de 30 pays, organisés par thèmes, événements, institutions, médias, détaillants, services... + Commander

Droit du Marketing Nicole Ferry-Maccario Editeur : Pearson Education Prix constaté : 29.00 € Cet ouvrage présente textes de loi et jurisprudences applicables et en explique les termes, les pièges et les conséquences, autour des principales activités du marketing : la protection des éléments d'identification de l'entreprise et de ses produits ou services, la publicité, la promotion des ventes. + Commander

Le glossaire de la marque Collectif Editeur : Editions L'Express Prix constaté : 25.00 € L’agence conseil en création de marque Interbrand annonce la sortie d’un dictionnaire du branding baptisé le "Glossaire de la marque", en partenariat avec le groupe Express Editions et l’Expansion. Cet ouvrage propose des définitions sur le conseil en stratégie de marque, des données chiffrées, des verbatims d’experts du marketing et de dirigeants. + Commander

Stratégies publicitaires Collectif Editeur : Bréal Prix constaté : 34 € Véritable guide pour réaliser au mieux ses stratégies publicitaires, il constitue également un excellent outil de révision. + Commander

150 ans de publicité Collectif Editeur : Union Centrale Arts Decoratifs Prix constaté : 35 € Cet ouvrage propose une traversée de l’histoire de la publicité en France de 1850 à nos jours sous toutes ses formes, affiches, réclames sonores, spots télévisés, packaging… + Commander

Pro Logo Michel Chevalier, G. Mazzalovo Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 30 € Une vision optimiste du rôle des marques dans la société. + Commander

Les marques Georges Lewi Editeur : Village mondial Prix constaté : 28 € Comprendre le succès des grandes marques. + Commander

Les Marques à l'épreuve de la pratique Jean-Noël Kapferer Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 22 € Identifier et analyser les dérives et les erreurs couramment observées dans la pratique des marques, pour apprendre d'elles. + Commander

Guide de la publicité et de la communication F. Bernheim Editeur : Larousse Prix constaté : 32 € 4 décennies de publicités marquantes et description de tous les métiers qui composent l'univers de la publicité. + Commander

Le Publicitor Jacques Lendrevie, Bernard Brochand Editeur : Dalloz Prix constaté : 50 € Publicité, médias, hors-médias, Internet, outils de communication, plan de communication. + Commander

No Logo Naomi Klein Editeur : Actes Sud Prix constaté : 13 € Il est encore temps de dire non à la tyrannie des marques ! No logo, ouvrage de référence d'un nouveau militantisme. + Commander

Tout connaître de la publicité Franck Meesters, Françoise Heyraud, Alain Zalman Editeur : Groupe Strategies Prix constaté : 30.10 € Processus d'élaboration d'une campagne publicitaire, nouvelles technologies de l'information. + Commander

Toute la fonction Marketing Nathalie Van Laethem Editeur : Dunod Prix constaté : 39.90 € Ce livre couvre l'ensemble de la fonction Marketing : Les Savoirs, Les Savoir-faire, Les Savoir-être. Avec un caractère fortement opérationnel, à travers des fiches action et de nombreux exercices d'application + Commander

Les nouveaux marketings : Marketing générationnel, Gay marketing, Marketing ethnique Jean-Paul Tréguer Editeur : Dunod Prix constaté : 27.00 € La conviction des auteurs est de présenter ici cinq segments encore peu « marketés » en France : les juniors, les majors, les seniors (regroupés sous l’étiquette de marketing générationnel), les gays et les ethnies. + Commander

Le Senior Marketing : Vendre et communiquer aux générations de plus de 50 ans Jean-Paul Tréguer Editeur : Dunod Prix constaté : 25.00 € Les Seniors représentent un formidable potentiel : une génération aguerrie à la société de consommation, avertie, curieuse, technologique et présentant de bonnes disponibilités financières. + Commander

L'e-mail marketing : Concevoir et lancer une campagne de marketing direct via le mail Yan Claeyssen Editeur : Dunod Prix constaté : 26.00 € Eclairé de nombreux cas concrets, ce livre clair et complet pose les bases d'une stratégie d'e-mail marketing performante. Cette nouvelle édition est à jour de la Loi pour la Confiance dans l'Economie Numérique (LCEN). + Commander

Le Marketing direct multicanal : Prospection, fidélisation et reconquête du client Yan Claeyssen Editeur : Dunod Prix constaté : 30.00 € Complet, cet ouvrage aborde le marketing direct sous toutes ses facettes : de la prospection à la reconquête, de la stratégie à l'opérationnel, avec l'appui d'exemples issus de grandes entreprises comme de plus modestes... Novateur, il présente des méthodes inédites et propose des conseils basés sur la riche expérience des auteurs. + Commander

E-marketing et e-commerce Pascal Lannoo Editeur : Vuibert Prix constaté : 24.00 € Les clés pour se vendre et vendre sur Internet - Outils de promotion, techniques de merchandising, fidélisation, optimiser sa chaîne de valeur - 10 règles pour réussir une campagne d'e-mailing, Web2.0, e-crm, mobile marketing... + Commander

La boîte à outils du Responsable Marketing Nathalie Van Laethem Editeur : Dunod Prix constaté : 25.00 € Cet ouvrage en 2 couleurs comprend une synthèse opérationnelle de tous des outils marketing indispensables pour acquérir et renforcer la démarche markéting. + Commander

Mercator : Théorie et pratique du marketing, 6eme édition Jacques Lendrevie Editeur : Editions Dalloz - Sirey Prix constaté : 45.00 € À la pointe des évolutions et tendances du marketing depuis 30 ans, sans cesse réactualisé, MERCATOR est le best seller des ouvrages français de marketing.À la pratique du terrain en entreprise et en conseil, les auteurs allient une expérience approfondie de la pédagogie auprès d’un public d’étudiants et de cadres. + Commander

Etudes Marketing et Opinion : Fiabilité des méthodes et bonnes pratiques Syntec EMO Editeur : Dunod Prix constaté : 26.00 € En complément des nombreux ouvrages théoriques écrits par des universitaires, les professionnels des études présentent les fondements scientifiques et les bonnes pratiques de leur métier. Tous les articles sont orientés vers le comment et le pourquoi de la qualité et proposent des exemples concrets. + Commander

La Longue Traîne : La nouvelle économie est là ! Chris Anderson Editeur : Pearson Education Prix constaté : 25.00 € La fameuse loi des 20/80 (20 % des produits font 80 % du chiffre d'affaires) serait-elle en passe d'être distanciée par la nouvelle donne de l'e-commerce ? Visionnaire, Chris Anderson nous montre comment les nouvelles technologies de communication transforment les marchés de masse en une masse de niches. + Commander

Le petit livre rouge du marketing interactif : Version 4 Leila Chaibi Editeur : Elenbi Editeur Prix constaté : 45.00 € Permettre aux annonceurs de maîtriser les nouvelles règles du jeu d'Internet et intégrer des problématiques inattendues : telle est depuis 4 ans l'ambition affichée des versions successives du Petit Livre Rouge du Marketing Interactif de l'EBG. Dans cette nouvelle édition, on retrouve 70 études de cas où de grandes marques françaises et internationales dévoilent et expliquent leurs stratégies Internet et Mobile. Le détail des objectifs, techniques et outils utilisés offre des conseils concrets applicables à toutes les entreprises, novices ou pro du on-line... + Commander

PME : les stratégies du succès : Guide d'analyse stratégique Alain Meunier Editeur : Dunod Prix constaté : 22,80 € Écrit par un dirigeant de PME, cet ouvrage propose une analyse stratégique : facile à mettre en œuvre par le dirigeant, seul ou aidé par quelques collaborateurs ; simple et concrète, véritable guide pratique ; spécifiquement adaptée aux PME. + Commander

Musique 2.0 : Solutions pratiques pour nouveaux usages marketing Borey Sok Editeur : Editions Irma Prix constaté : 16,00 € Dans Musique 2.0, solutions pratiques pour nouveaux usages marketing, Borey Sok énonce un constat : les solutions choisies par l’industrie du disque pour remédier à la baisse des ventes ne sont pas les plus pertinentes. Il propose ensuite des pistes. + Commander

La société du jugement : Essai sur les nouveaux pouvoirs Nicole d' Almeida Editeur : Armand Colin Prix constaté : 20,90 € Cet ouvrage fournit une analyse équilibrée, sans parti pris, de la montée en puissance du jugement dans la société contemporaine. Il repère derrière la prétendue indifférence des publics une activité réelle et multiforme d'interpellation, d'examen qui concerne tous les domaines du vivre ensemble. + Commander

Absolute Appeal: Direct Mail Design Editeur : P.I.E. books Prix constaté : 55,71 € "Attrait absolu" c'est le sous-titre de l'excellent livre de l'éditeur de Hong-Kong, PIE, qui touche au direct mail.Direct Mail Design nous propose sur 220 pages une selection des meilleures supports, des matériaux utilisés à la stratégie commerciale tout y est. + Commander

Quel marketing pour le cinéma ? Hélène Laurichesse Editeur : CNRS Prix constaté : 23.75 € Aujourd'hui, sans marketing, le film, d'un point de vue du marché, n'existe pas. Les évolutions concomitantes du raccourcissement de la durée de vie du film en salle et de l'inflation du nombre de copies par film placent le marketing au cœur du système de rentabilité. + Commander

Le Benchmarking Laurent Hermel et Pierre Achard Editeur : Afnor Prix constaté : 24.56 € Pouvoir se positionner par rapport à ses concurrents, se comparer aux " leaders ", s'inspirer de leurs idées, de leurs pratiques, de leurs expériences afin d'améliorer les pratiques internes, tels sont les objectifs du benchmarking. + Commander

Francoscopie Gérard Mermet Editeur : Larousse Prix constaté : 30.40 € Francoscopie est considéré comme l'ouvrage de référence sur l'état de la France et des Français. Tous les deux ans, il décrit et analyse les attitudes, les comportements, les opinions et les valeurs dans tous les domaines de la vie quotidienne en comparaison avec d'autres pays, notamment de l'Union européenne. + Commander

Le Plan marketing Vanlaethem, Body Editeur : Dunod Prix constaté : 27,55 € (...) Directions marketing, chefs de produits, responsables marketing et directions générales trouveront dans cet ouvrage les étapes clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel et du plan marketing de crise... + Commander

100 petites expériences en psychologie du consommateur Nicolas Guéguen Editeur : Dunod Prix constaté : 18,91 € (...) Ce livre retrace 100 expériences effectuées en laboratoire ou sur le terrain, décrit avec humour et clarté, qui permettent de découvrir les modes d'influence insoupçonnée... du comportement du consommateur. Un livre à consommer sans modération... + Commander

Le marketing de l'ego Henri Kaufman, Laurence Faguer, Bernard Siouffi Editeur : Maxima Prix constaté : 24,51 € (...) Ce livre a pour but d'analyser comment s'est fait le passage du Client-Roi au Client-Moi. Il est nourri d'expériences vécues et de témoignages de responsables de marques. Il s'appuie de surcroît sur les travaux des meilleurs psychologues et marketers spécialisés... + Commander

Fabriquer le futur 2 : L'imaginaire au service de l'innovation Pierre Musso, Laurent Ponthou, Éric Seulliet Editeur : Pearson Education Prix constaté : 24,70 € Comment inventer de nouveaux produits et services que les consommateurs adopteront durablement ? (...) Cette nouvelle édition entièrement revue et augmentée introduit des notions émergentes comme l'éco-conception, l'innovation ascendante, la révolution numérique 3D, la prospective appliquée, l'innovation en mode projet,... et s'appuie sur une centaine d'interviews et témoignages. + Commander

Promote - Développez L'Audience Utile de Votre Site Web Stephane Brossard Editeur : Lulu Press Prix constaté : 25,72 € (...) une synthèse de 10 années d'expérience sur les stratégies et techniques de promotion interactive pour développer l’audience utile de votre site. Avec 25 leviers de promotion interactive et des outils pour concevoir et suivre une stratégie pérenne et efficace, “Promote” vous apporte concrètement des solutions pour agir efficacement sur le web. + Commander

Wait marketing : Communiquer au bon moment, au bon endroit Diana Derval Editeur : Editions d'Organisation Prix constaté : 23,75 € Dans les transports en commun, dans la salle d'attente du médecin, pendant le chargement d'une vidéo sur Internet, les consommateurs s'avèrent deux à trois fois plus réceptifs que devant leur télévision. Toutes les entreprises peuvent profiter de ces contextes privilégiés d'attente pour acquérir ou fidéliser leurs clients... + Commander

The Long Tail Chris Anderson Editeur : Hutchinson Prix constaté : 16,91 € Consacrée par Chris Anderson, rédacteur en chef du magazine Wired, le concept de Long tail défend l'idée que sur Internet, grâce à la quasi exhaustivité des catalogues et les systèmes de recommandation, 50 % des ventes peuvent être réalisées sur la multitude de références qui sont normalement peu vendues. + Commander

Tous les marketeurs sont des menteurs Seth Godin Editeur : Maxima Prix constaté : 23,56 € Dans ce livre, Seth Godin vous montre qu'avant même de vous poser des questions sur votre produit, il faut réfléchir à l'histoire qu'il raconte. Grâce à lui, devenez des conteurs d'histoires efficaces en vous inspirant d'exemples... + Commander

Permission marketing. Les Leçons d'Internet en marketing Seth Godin Editeur : Maxima Prix constaté : € Comme tous les principes révolutionnaires, le Permission Marketing part d'une idée simple : si vous obtenez de vos prospects la permission de leur envoyer des messages avant de le faire, non seulement ils les accepteront et les liront plus volontiers, mais vous serez également en mesure de nouer un vrai dialogue avec eux... + Commander

Blog Marketing : Instaurez le dialogue avec vos clients Sandrine Mace Editeur : Pearson Education Prix constaté : 36,10 € A la fois technique marketing et mécanisme d'écoute, les blogs, loin d'être d'inoffensifs journaux intimes, sont un vecteur de communication extrêmement puissant. C'est ce qu'a découvert à ses dépens ce fabricant d'antivols pour vélos, le jour où plusieurs blogs ont annoncé qu'un simple stylo permettait de forcer l'un de ses modèles les plus réputés. Fort heureusement, les effets générés par les blogs peuvent être beaucoup plus positifs ! Jeremy Wright, consultant et blogueur réputé, montre ici comment les blogs s'intègrent dans le monde des affaires en tant que support de communication et de relation qui, au lieu de seulement transmettre l'information au client, permet d'instaurer avec lui un vrai dialogue et d'interagir à l'échelle mondiale. + Commander

L'âge de Peer : Quand le choix du gratuit rapporte gros Alban Martin Editeur : Pearson Education Prix constaté : 19,00 € Avec Internet et le Web 2.0, l'industrie du divertissement est entrée dans une nouvelle ère qui pourrait bien être " l'âge de peer ". Les réseaux d'échanges entre internautes ont totalement redistribué les cartes... + Commander

Les 10.3 commandements du marketing interactif M. Jaglin Editeur : Elenbi Prix constaté : 35 € Comment communiquer, mieux toucher sa cible et vendre sur Internet et sur Mobile ? Comment améliorer sa notoriété, acquérir de nouveaux clients, fidéliser les anciens… ? + Commander

Marketing sensoriel du point de vente Sophie Rieunier Editeur : Dunod Prix constaté : 30 € Face à une offre produits/services peu différenciée, comment capter l'attention du consommateur et le fidéliser ? En proposant aux clients, au delà d'un assentiment, une expérience de consommation originale faisant appel aux sens et aux émotions. + Commander

Le guide du merchandising Jacques Dioux Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 48 € Un guide de référence sans équivalent avec 36 actions interactives, 80 définitions, 50 tableaux et check-lists,plus de 100 schémas, 36 ratios, 800 termes indexés... Une présentation étudiée pour une utilisation simple et rapide. + Commander

Francoscopie 2005 Le point sur la vie et les avis des français Gérard Mermet Editeur : Larousse Prix constaté : 35 € À travers un riche panel d'analyses passionnantes et souvent originales sur les valeurs et les comportements des Français, le sociologue Gérard Mermet porte aussi un regard sans complaisance sur une société qu'il analyse comme déprimée. + Commander

La Communication marketing Jean-Marc Decaudin Editeur : Economica Prix constaté : 35 € Concepts, techniques, stratégies. + Commander

Les 22 lois du marketing Al Ries, Jack Trout Editeur : DUNOD Prix constaté : 22 € Préceptes du marketing + Commander

Toute la Fonction marketing Nathalie Van Laethem Editeur : DUNOD Prix constaté : 40 € Ce livre couvre l’ensemble de la fonction Marketing : les savoirs, les savoir-faire, les savoir-être. + Commander

Initiation au marketing Sylvie Martin Vedrine Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 24 € Ce livre présente les bases du marketing : les fondements et les contours de la discipline, la connaissance des marchés et du consommateur, les études de marché, les choix stratégiques possibles, la gestion du produit, du prix, de la distribution... + Commander

Marketing management Philip Kotler, Bernard Dubois, Delphine Manceau Editeur : Pearson Education Prix constaté : 64 € Cet ouvrage présente les concepts et les outils du marketing de façon claire et pédagogique, tout en intégrant les avancées théoriques et les pratiques les plus récentes. + Commander

Marketing direct et relation client Anne Julien Editeur : Demos Eds Prix constaté : 25 € L’objectif de ce livre est de dresser une synthèse des démarches nécessaires à la rentabilisation des contacts client et prospect. + Commander

Les Règles d'or du marketing direct Xeuxet Editeur : Foucher Prix constaté : 4.60 € Ce mémento offre des informations pratiques sous une forme condensée, synthétique et attrayante. Facilement consultable, il met à disposition des professionnels et futurs professionnels les outils pour être opérationnel et efficace. + Commander

Marketing du désir Jean Mouton Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 19.10 € Pour répondre à l'attente de reconnaissance du client afin de le fidéliser. + Commander

Fonction Chef de produit marketing Hubert Kratiroff Editeur : DUNOD Prix constaté : 29.50 € + Commander

Les Nouveaux Marketings Jean-Paul Tréguer, Jean-Marc Segati Editeur : DUNOD Prix constaté : 27.50 € Les auteurs présentent cinq segments encore peu « marketés » en France : les juniors, les majors, les seniors (regroupés sous l’étiquette de marketing générationnel), les gays et les ethnies. + Commander

Marketing jeune Ronan Chastellier Editeur : Village mondial Prix constaté : 29 € Décrytage des tendances, comportement d'achat des jeunes analysés par tranche d'âge… + Commander

Le Marketing en mouvement Philip Kotler, Dipak Jain, Suvit Maesincee Editeur : Village mondial Prix constaté : 29 € Face aux changements de l'économie et des marchés suite à l'émergence de l'Internet, où en est le marketing ? + Commander

Le Buzz marketing K. Stambouli, Eric Briones Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 25 € Opinion, propagation virale, communication d'influence... Le buzz marketing est désormais éprouvé comme une stratégie incontournable. + Commander

Le Marketing achats Roger Perrotin Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 35 € Un livre complet qui considère la démarche du marketing achats comme une vente des besoins de l'entreprise. + Commander

Marketing B to B Armand Dayan Editeur : Vuibert Prix constaté : 30 € Le marketing appliqué aux biens et services industriels et professionnels. + Commander

Le Marketing des services Béatrice Brechignac-Roubaud Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 36.70 € Véritable guide opérationnel pour gérer un projet de marketing, ce livre est organisé comme un carnet de bord pour structurer, étape par étape, l'ensemble de la démarche marketing des services business to business. + Commander

L'Essentiel du marketing Eric Vernette Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 27 € Fondements théoriques du marketing, marketing moderne. + Commander

Le Mercator Jacques Lendrevie Editeur : Dalloz Prix constaté : 55 € Le Mercator est le best-seller incontesté des ouvrages français de marketing. Cette 8e édition rend compte des tendances les plus récentes de la profession avec des développements inédits que la Distribution. + Commander